ilmsarchashmalari@umail.uz +998 91-915-45-55 220100, Urganch shahri, Hamid Olimjon koʻchasi, 14-uy.
O'zbekcha Русский English
Arxiv / №1 · 2026 / Maqola
ILMIY AXBOROT

REKLAMA MATNLARIDA SO‘Z SAN’ATINING QO‘LLANILISHI

Annotatsiya
O'ZBEKCHA

Mazkur maqolada reklama matnlarida so‘z san’atining qo‘llanilish xususiyatlari lin-gvistik va stilistik jihatdan tahlil qilinib, reklama diskursining asosiy belgilaridan biri bo‘lgan obrazlilik, ta’sirchanlik va ekspressivlikni ta’minlashda badiiy-tasviriy vositalarning o‘rni yoritiladi. Jumladan, metafora, metonimiya, taqqoslash, epitet, so‘z o‘yinlari hamda frazeologik birliklarning reklama matnlari-dagi funksional ahamiyati misollar asosida ko‘rib chiqiladi. Tadqiqot natijalari reklama matnlarini yara-tishda lingvistik vositalardan samarali foydalanish, tilning estetik imkoniyatlarini kengaytirish va kom-munikativ samaradorlikni oshirishga xizmat qiladi

Kalit so'zlar: reklama matni, so‘z san’ati, badiiy-tasviriy vositalar, metafora, stilistika, reklama dis-kursi, til va ta’sirchanlik, lingvistik tahlil
РУССКИЙ

В данной статье анализируются особенности использования художественного слова в рекламных текстах с лингвистической и стилистической точек зрения, подчеркивается роль художественно-визуальных средств в обеспечении образности, выразительности и экспрес-сивности, которые являются одной из главных особенностей рекламного дискурса. В частности, на примерах рассматривается функциональное значение метафоры, метонимии, сравнения, эпи-тета, игры слов и фразеологических единиц в рекламных текстах. Результаты исследования слу-жат для эффективного использования языковых средств при создании рекламных текстов, расши-рения эстетических возможностей языка и повышения коммуникативной эффективности.

Ключевые слова: рекламный текст, художественное слово, художественно-визуальные средства, метафора, стилистика, рекламный дискурс, язык и выразительность, лингвистический анализ.
ENGLISH

This article analyzes the features of the use of word art in advertising texts from a linguistic and stylistic perspective, highlighting the role of artistic and visual means in ensuring imagery, expressiveness and expressiveness, which are one of the main features of advertising discourse. In particular, the functional significance of metaphor, metonymy, comparison, epithet, word play and phraseological units in advertising texts is considered on the basis of examples. The results of the study serve to effectively use linguistic means in creating advertising texts, expand the aesthetic capabilities of language and increase communicative efficiency.

Keywords: advertising text, word art, artistic and visual means, metaphor, stylistics, advertising discourse, language and expressiveness, linguistic analysis.
Maqola · PDF
PDF yuklab olish Yangi oynada ochish

Foydalanilgan adabiyotlar

  1. Crystal D. The Cambridge Encyclopedia of the English Language. Cambridge: Cambridge University Press, 2003, 506 p.
  2. Cook G. The Discourse of Advertising. London, Routledge, 2001, 256 p.
  3. Leech G. English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. London, Longman, 1966, 210 p.
  4. G‘ulomov A. Hozirgi o‘zbek adabiy tili. Toshkent, “O‘qituvchi”, 2004, 320-bet.
  5. Mahmudov N. Til va nutq madaniyati. Toshkent, “Fan”, 2011, 200-bet.
  6. Karimov S. O‘zbek tili stilistikasi. Toshkent, “Universitet”, 2008, 240-bet
← Songa qaytish