ilmsarchashmalari@umail.uz +998 91-915-45-55 220100, Urganch shahri, Hamid Olimjon koʻchasi, 14-uy.
O'zbekcha Русский English
Arxiv / №2 · 2026 / Maqola
ILMIY AXBOROT

SALOMATLIK ALOQASIDA MULTIMODAL MADANIY MOSLASHUV: INGLIZ VA O‘ZBEK TILLARIDAGI SOG‘LIQNI SAQLASH KAMPANIYALARIDAGI PRAGMATIK VA VIZUAL ELEMENTLAR

Annotatsiya
O'ZBEKCHA

Mazkur maqolada ingliz va o‘zbek tillarida olib boriladigan sog‘liqni saqlash kampa-niyalarida multimodal kommunikatsiya vositalarining madaniy moslashuvi tahlil qilinadi. Tadqiqot prag-matik strategiyalar va vizual elementlarning sog‘liq haqidagi xabarlarni qabul qilishga ta’sirini qiyosiy ji-hatdan o‘rganishga qaratilgan. Ingliz va o‘zbek madaniyatlarida sog‘liq, kasallik va profilaktika tushun-chalarining turlicha talqin qilinishi multimodal diskursda muhim farqlarni yuzaga keltiradi. Natijalar shu-ni ko‘rsatadiki, ingliz tilidagi kampaniyalarda individual mas’uliyat va vizual minimalizm ustuvor bo‘lsa, o‘zbek tilidagi sog‘liq diskursida kollektiv qadriyatlar va emotsional tasvirlar yetakchi o‘rin egallaydi.

Kalit so'zlar: multimodal diskurs, sog‘liqni saqlash kampaniyalari, madaniy moslashuv.
РУССКИЙ

В статье рассматриваются вопросы мультимодальной культурной адаптации в сфере здравоохранения на материале англоязычных и узбекоязычных медицинских кампаний. Ана-лизируются прагматические и визуальные элементы, используемые для передачи информации о здоровье. Результаты показывают, что в английских кампаниях преобладает акцент на индивиду-альной ответственности, тогда как в узбекском медицинском дискурсе ведущую роль играют кол-лективные ценности и эмоционально насыщенные визуальные средства

Ключевые слова: мультимодальный дискурс, коммуникация в здравоохранении, культурная адаптация.
ENGLISH

This article examines multimodal cultural adaptation in health communication, focusing on pragmatic and visual elements in English and Uzbek healthcare campaigns. The study adopts a comparative approach to analyze how cultural values influence the interpretation of health-related messages. The findings reveal that English campaigns emphasize individual responsibility and visual minimalism, whereas Uzbek campaigns rely more on collective values and emotionally rich visual representations. The research highlights the importance of cultural sensitivity in designing effective multimodal health communication

Keywords: multimodal discourse, health communication, cultural adaptation
Maqola · PDF
PDF yuklab olish Yangi oynada ochish

Foydalanilgan adabiyotlar

  1. Bateman S., Wildfeuer J., Hiippala T. (2020). Multimodality: Foundations, research and analysis. De Gruyter.
  2. Bateman S., Wildfeuer J., Hiippala T. (2020). Multimodality: Foundations, research and analysis. De Gruyter.
  3. Bigi S. (2021). Health communication and pragmatics. Journal of Pragmatics, 180, p. 1–12.
  4. Briñol P., Petty R.E. (2022). Persuasion and health communication. Health Communication, 37(5), p. 563–571.
  5. Davis J.J., et al. (2020). Visual communication in public health. Social Science & Medicine, 260, 113176.
  6. Forceville, C. (2020). Visual and multimodal metaphor in health discourse. Metaphor and Symbol, 35(2), p. 75–91.
  7. Halliday M.A.K., Hasan R. (2021). Language, context and text. Bloomsbury.
  8. Halkier B. (2021). Cultural dimensions of health communication. Health Sociology Review, 30(2), p. 101–115.
  9. Jewitt C. (2021). The Routledge handbook of multimodal analysis. Routledge.
  10. Kress G. (2020). Multimodality and meaning-making. Visual Communication, 19(2), p. 183–198.
← Songa qaytish