ilmsarchashmalari@umail.uz +998 91-915-45-55 220100, Urganch shahri, Hamid Olimjon koʻchasi, 14-uy.
O'zbekcha Русский English
Arxiv / №9 · 2026 / Maqola
10.00.00 – FILOLOGIYA FANLARI

INGLIZ VA OʻZBEK TILIDAGI REKLAMA SHIORLARINING LINGVOKULTUROLOGIK VA PRAGMATIK XUSUSIYATLARI

Annotatsiya
O'ZBEKCHA

. Maqolada ingliz va oʻzbek tillaridagi reklama shiorlari siyosiy hamda tijoriy diskurs doirasida lingvokulturologik va pragmalingvistik nuqtayi nazardan qiyoslanadi. Muallif shakllantirgan qi-yosiy korpusdagi har bir birlik olti mezon – madaniy qadriyat, konseptual metafora modeli, adresatning li-soniy konstruksiyasi, sintaktik shakl, uslubiy vosita va pragmatik funksiya – boʻyicha izohlangan. Tahlil qisqalik, baholovchilik, emotsionallik va metaforik zichlik ikki tilda universal ekanini, adresatni qurish usu-li, direktivlikning muloyimlashtirilishi va paremiologik qolipdan foydalanish darajasi esa farqlanishini koʻrsatdi.

Kalit so'zlar: reklama shiori, lingvokulturologiya, pragmatika, nutqiy akt, konseptual metafora, ad-resat, nutqiy odob, qiyosiy tahlil.
РУССКИЙ

В статье рекламные слоганы английского и узбекского языков сопоставляются в рамках политического и коммерческого дискурса с лингвокультурологической и прагмалингвисти-ческой точек зрения. Каждая единица сформированного автором сопоставительного корпуса оха-рактеризована по шести критериям: культурная ценность, модель концептуальной метафоры, языковое конструирование адресата, синтаксическая форма, стилистическое средство и праг-матическая функция. Проведённый анализ показал, что краткость, оценочность, эмоциональ-ность и метафорическая насыщенность являются универсальными характеристиками рекламных слоганов в обоих языках, тогда как способы конструирования адресата, смягчения директивности и степень использования паремиологических моделей демонстрируют определённые различия.

Ключевые слова: рекламный слоган, лингвокультурология, прагматика, речевой акт, концеп-туальная метафора, адресат, речевой этикет, сопоставительный анализ.
ENGLISH

The article compares English and Uzbek advertising slogans in political and com-mercial discourse from linguocultural and pragmalinguistic perspectives. Every unit of a purpose-built comparative corpus is described along six parameters: cultural value, conceptual metaphor model, construction of the addressee, syntactic pattern, stylistic device and pragmatic function. Brevity, evaluative orientation, emotional appeal and metaphorical density prove to be shared, whereas the construction of the addressee, the mitigation of directive force and the reliance on paremiological patterns differ substantially.

Keywords: advertising slogan, linguoculturology, pragmatics, speech act, conceptual metaphor, addressee, politeness, contrastive analysis.
Maqola · PDF
PDF yuklab olish Yangi oynada ochish

Foydalanilgan adabiyotlar

  1. Baker P. Using Corpora in Discourse Analysis. London, Continuum, 2006, 198 p.
  2. Brown P., Levinson S.C. Politeness: Some Universals in Language Usage. Cambridge, Cambridge University Press, 1987, 345 p.
  3. Cook G. The Discourse of Advertising. 2nd ed. London, New York, Routledge, 2001, 256 p.
  4. Fairclough N. Language and Power. 2nd ed. Harlow, Longman, 2001, 226 p.
  5. Goddard A. The Language of Advertising: Written Texts. 2nd ed. London, Routledge, 2002, 144 p.
  6. Hofstede G. Culture’s Consequences: Comparing Values, Behaviors, Institutions and Organizations Across Nations. Thousand Oaks, Sage, 2001, 596 p.
  7. Jumatov R.Y., Palvanova S.B. English Advertising Slogans in Political and Commercial Spheres. Oʻzbe-kiston olimlarining ilmiy-amaliy tadqiqotlari. 2025, № 1(13), p. 150–155.
  8. Lakoff G., Johnson M. Metaphors We Live By. Chicago, University of Chicago Press, 1980, 242 p
  9. Leech G.N. Principles of Pragmatics. London, New York, Longman, 1983, 250 p.
  10. Searle J.R. Expression and Meaning: Studies in the Theory of Speech Acts. Cambridge: Cambridge University Press, 1979, 187 p.
← Songa qaytish